户外媒体空置越来越多,出路何在

玺美传媒 2018-1-15 11:19:26

每一天,我们70%的时间都待在户外,是接收户外广告媒体的直接受众,那么大家有没有注意到周遭户外广告发生的变化呢?一二线城市户外广告位的开发趋于饱和,户外广告媒体数量不再改变,但有变化的是,受众群体中大部分变成了低头族,户外广告牌上不再是绚丽多彩的广告位,取而代之的,是单一的广告招商电话、公益广告,或是裸露的LED灯条。

户外广告媒体空置的越来越多,这些都是什么原因导致的呢?


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   整体大环境经济不景气,广告主投放费用缩水

2017年中国经济在大改革和大调整等多重因素的冲击下发生变异。外需低迷、投资大幅下滑,总需求收缩十分明显。广告业是经济的晴雨表,大环境不景气,广告主缩减广告费用是自然的。另一方面,有竞争关系的巨头公司纷纷合并,也在一定程度上影响了广告业整体营收。



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   新媒体冲击,广告主对投放效果的评估要求越来越高

刚才我们提到,生活中的低头族越来越多,直接影响的就是户外广告的传播到达率。虽然没有准确的数字统计,但是从广告投放效果回报上还是有很明显的体现的。广告主当然有一套精确计算投入产出比的评估系统,如果数据达不到预期,那么投放预算肯定会相应的减少。


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   户外广告媒体价格高,多数中小企业负担不起

说户外广告媒体价格高,也是相对其他传统媒体而言。户外广告价格高,自然是因为户外媒体的成本高,造价高,比如高速公路单立柱大牌广告,火车站广场LED大屏广告。大家可能觉得公交候车亭灯箱广告,电梯框架广告等价格比较低,但是一般都是套餐式定量投放,所以总金额还是比较高的。中小企业投放预算大多数都低于户外广告媒体的刊例价,因此我们看到的户外广告大多数是名牌企业和大型企业的产品宣传。比如我们常见的城市公交候车亭广告,便多为电影上映预告广告,京东天猫优惠促销广告,知名品牌饮料食品广告,知名品牌化妆品广告等。

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   新式户外广告媒体诞生,影响传统户外广告份额

近几年,新式户外广告媒体如雨后春笋般诞生,如自驾游车队广告,滴滴、Uber等专车车身广告,高铁动车组列车WIFI广告,高清3D大屏幕全息投影广告等等,瓜分了原本的户外广告媒体市场,广告主可选的媒体形式增多,势必影响传统户外广告媒体的投放率。



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  传统户外广告媒体行业垄断式经营,普通广告主投放无门

前几年乘坐地铁,每天耳朵都会充斥着地铁电视广告的声音,地铁隧道的动画灯箱广告也不失为一幅美丽的风景,但是近1年来,地铁电视经常是停播的,隧道灯箱广告也几乎没有,只有地铁拉手广告和地铁车厢贴纸广告还会出现在我们的视线里。其次还有机场广告,飞机机身广告等,多为国际品牌,普通广告主几乎是投放五门。

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以上六点是对户外广告媒体空置越来越多的原因分析,下面我们根据户外广告行业经营现状,来总结一下如何避免户外广告媒体空置的切实有效的办法。

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广告主抱团投放,降低成本一箭双雕

一个户外广告媒体位置放两个同类型广告,设计的有趣味一点,便更能增加目标受众的印象,从而起到更好的传播效果。还能节省一半广告费用。

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在户外媒体上打上二维码,增加朋友圈口碑传播途径

现如今是二维码横行的世界,二维码无处不在,户外广告媒体成本高,众人皆知,新媒体与户外媒体相结合,必是打破户外广告经营困局的好方法。倘若我们在户外大牌上打上二维码,并佐以有奖转发激励,朋友圈口碑营销优势是很多媒介传播途径无法比拟的,相信会让您的投入产出比大大增加。在此建议您入驻广告易自媒体平台,定能让您的广告效果翻倍!(不过高速广告牌上打二维码有待考究,毕竟离得远了扫不到,也太危险)


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设计力求新鲜独特,好的创意总能激发人们的拍照转发欲望


现在比较流行“我在现场”,碰到一个新奇的实物,大部分人都会多瞄两眼,其中便会有一部分人拍照发朋友圈,这些受众发朋友圈的同时,也对广告主的品牌传播起到了推广作用。

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新媒体+户外媒体捆绑式销售

搭配销售和套餐销售是传统户外媒体商们经常使用的策略,在传统媒体基础上,通过与自媒体的有效结合,将媒体受众变成用户和粉丝,增强受众对品牌传播的主动参与,提高互动性,从而获得媒体效果评估的数据分析,帮助品牌客户完善营销策略并且为其市场决策提供依据。

虽然我们对于“纸媒已死”的话题已听到耳朵生茧,但是报纸杂志媒体仍然保持着不温不火的发展力,即便有少量媒体停刊。传统户外广告媒体也是,虽然近年来空置率越来越高,但是户外媒体自有其他传统媒体无法比拟的优势,只要将传统户外媒体与新媒体合理结合,定会打开户外广告行业的另外一番新天地!


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